ELICIO

Motionlab a accompagné Elicio dans la création d'une vidéo de présentation en motion design destinée à expliquer sa solution, mettre en valeur ses fonctionnalités clés et donner envie aux sociétés de conseil de repenser leur phase de compréhension métier.

L'enjeu : poser une problématique métier complexe avant de teaser le produit, sans transformer la vidéo en démonstration commerciale.

Le client : Elicio

Elicio est une solution pensée pour les sociétés de conseil et de services qui doivent comprendre le fonctionnement de leurs clients avant de proposer une transformation.

La plateforme analyse la documentation existante, propose des interviews d'experts métier que le consultant valide, puis les conduit en ligne de façon automatisée. Elle restitue ensuite un rapport écrit, les zones d'ombre à éclaircir, les contradictions avec la documentation et un diagramme au standard BPMN.

Mais comme beaucoup de solutions B2B, une partie de la valeur d'Elicio est difficile à transmettre avec une simple capture d'écran. Il fallait montrer l'outil, mais surtout faire comprendre ce qu'il change dans le quotidien d'une mission de conseil.

Le défi : rendre visible un problème que tout le monde subit sans le nommer

Avant Elicio, le consultant lit toute la documentation, prépare seul ses interviews, se déplace chez le client et mobilise des experts métier pendant des heures. Il n'en rencontre que quelques-uns. Le temps passe, la mission coûte cher, et sa vision reste partielle.

Ce problème est connu de ceux qui le vivent, mais rarement formulé clairement.

Notre défi était donc de construire une vidéo capable de :

• poser précisément la problématique avant de parler du produit ;

• montrer les fonctionnalités phares qui y répondent ;

• rendre le fonctionnement de la solution facile à comprendre ;

• valoriser la rigueur de la méthode et la qualité des livrables ;

• s'adresser à un public exigeant, plus scientifique que commercial ;

• donner envie d'en savoir plus, sans posture de vente.

Le risque aurait été d'enchaîner directement les écrans et les fonctionnalités. Nous avons préféré construire la vidéo autour du parcours du consultant.

Notre réponse : une vidéo de présentation en motion design

Nous avons conçu un motion design clair, rythmé et précis, structuré en deux temps : d'abord la problématique, ensuite un teaser des fonctionnalités qui y répondent.

La direction artistique repose sur un univers moderne et sobre, avec des animations fluides qui permettent de passer naturellement d'une étape à l'autre.

L'objectif n'était pas d'ajouter du mouvement pour rendre la vidéo plus spectaculaire. Chaque animation devait aider le spectateur à comprendre plus rapidement la solution.

Nous avons notamment travaillé sur :

• la hiérarchisation des informations ;

• la mise en scène du avant / après Elicio ;

• la mise en valeur des fonctionnalités importantes ;

• le rythme entre explication et démonstration ;

• la lisibilité des interfaces et des livrables ;

• une direction artistique cohérente avec l'univers Elicio.

Pourquoi utiliser le motion design pour une solution B2B complexe ?

Une solution de ce type pose un problème particulier : sa valeur ne se voit pas dans une interface, elle se mesure dans un processus de travail qui s'étale sur plusieurs semaines.

Une vidéo filmée permettrait de montrer des consultants, mais beaucoup moins facilement le fonctionnement réel de la solution et le chemin parcouru entre une documentation éparse et un diagramme BPMN exploitable.

Le motion design permet de combiner les deux objectifs. On peut isoler une étape, zoomer sur une partie de l'interface, faire apparaître une information au bon moment et simplifier visuellement un parcours qui comporte plusieurs acteurs.

Pour Elicio, ce format nous a permis de transformer une succession d'étapes en une histoire beaucoup plus facile à suivre.

Une vidéo pensée pour un public exigeant

Le conseil impose un équilibre particulier. Une vidéo trop commerciale risque de ne pas convaincre un public technique, habitué à évaluer une méthode avant un argument. Une vidéo trop dense peut à l'inverse perdre le spectateur dès les premières secondes.

Nous avons donc cherché un équilibre entre clarté, rigueur, modernité et rythme.

Cette première vidéo n'a pas d'objectif commercial direct. Elle sert à poser la problématique et à donner envie de comprendre.

Le spectateur ne doit pas seulement comprendre ce que fait Elicio. Il doit comprendre pourquoi cette approche produit une vision plus complète et plus fiable du métier de son client.

Le projet en bref

• Client : Elicio

• Secteur : SaaS / Conseil / Transformation des processus

• Projet : Vidéo de présentation

• Format : Motion design 2D

• Objectif : Poser la problématique et présenter les fonctionnalités clés

• Cible : Sociétés de conseil et de services, public technique

• Production : Motionlab

Ce que ce projet illustre

Le projet Elicio montre particulièrement bien l'intérêt du motion design pour les solutions B2B complexes, les outils d'analyse et les produits destinés à des publics experts.

Lorsqu'une offre repose sur plusieurs étapes, il ne suffit pas de toutes les afficher. Il faut décider : quoi montrer, dans quel ordre, pendant combien de temps et avec quel niveau de détail.

C'est précisément là que le motion design devient un outil de communication plutôt qu'une simple technique d'animation.

Vous devez présenter une solution B2B ou un outil complexe ?

Motionlab accompagne les SaaS, startups et plateformes numériques dans la création de vidéos de présentation en motion design.

Nous pouvons prendre en charge l'ensemble du projet : cadrage du message, script, storyboard, direction artistique, animation, voix off, musique et sound design.

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