KACTUS CONNECT

Motionlab a accompagné Kactus dans la création d’une vidéo de lancement en motion design pour Kactus Connect, sa nouvelle application dédiée à l’organisation d’événements d’entreprise.

L’objectif était simple : permettre aux équipes événementielles de comprendre rapidement le fonctionnement de la solution, ses fonctionnalités clés et les bénéfices qu’elle apporte au quotidien.

Le client : Kactus

Kactus est une plateforme spécialisée dans l’organisation d’événements professionnels.

Utilisée par plus de 35 000 entreprises et connectée à un réseau de plus de 40 000 prestataires, elle permet aux équipes de centraliser une grande partie de leur organisation événementielle : recherche de lieux et de prestataires, gestion des demandes et suivi jusqu’au paiement.

Avec Kactus Connect, la marque lançait une nouvelle application pensée pour simplifier encore davantage l’expérience des équipes en charge des événements. Il fallait donc réussir à expliquer cette nouvelle solution rapidement, sans demander au spectateur de parcourir toute l’interface ou de lire une longue documentation produit.

Le défi : expliquer une nouvelle application dès son lancement

Lorsqu’un nouveau produit ou une nouvelle fonctionnalité est lancé, l’un des principaux défis est de faire comprendre immédiatement :

• ce qui change

• comment la solution fonctionne

• à qui elle s’adresse

• pourquoi elle est utile

• ce qu’elle simplifie par rapport aux habitudes existantes

Pour Kactus Connect, il ne suffisait donc pas de montrer l’application. Il fallait construire un récit capable de faire passer le spectateur de « Qu’est-ce que Kactus Connect ? » à « Je comprends comment cette application peut simplifier mon organisation événementielle. »

Le motion design était particulièrement adapté à cet objectif.

Notre réponse : une vidéo produit centrée sur l’expérience utilisateur

Nous avons conçu une vidéo de présentation moderne, fluide et professionnelle, avec une narration structurée autour des principales fonctionnalités de Kactus Connect. L’enjeu était d’éviter une succession de captures d’écran. Nous avons donc utilisé l’animation pour :

• isoler les éléments importants de l’interface

• guider le regard vers les fonctionnalités clés

• simplifier les parcours utilisateur

• rendre les enchaînements plus faciles à comprendre

• mettre en avant les bénéfices plutôt que seulement les fonctionnalités

Chaque séquence a été pensée pour répondre à une question très concrète : qu’est-ce que l’utilisateur doit comprendre à cet instant précis ?

Cette approche permet de transformer une démonstration produit en véritable vidéo de lancement.

Pourquoi utiliser le motion design pour lancer une application ?

Une application contient souvent beaucoup plus d’informations qu’une vidéo ne peut en montrer. Vouloir afficher chaque écran, chaque bouton et chaque fonctionnalité conduit rapidement à une démonstration difficile à suivre.

Le motion design permet au contraire de contrôler le niveau d’information montré au spectateur. On peut :

• zoomer sur une fonctionnalité

• faire disparaître les éléments secondaires

• mettre en évidence une action

• accélérer un parcours

• matérialiser un bénéfice

• passer d’un écran à l’autre sans perdre le spectateur

Pour Kactus Connect, cela nous a permis de montrer l’application sans reproduire intégralement son interface. L’animation devient alors un outil de pédagogie.

Montrer les fonctionnalités, mais surtout leurs bénéfices

L’une des erreurs fréquentes dans une vidéo produit consiste à dresser une liste de fonctionnalités. Pour l’utilisateur, une fonctionnalité seule n’est pourtant pas toujours intéressante : ce qui compte, c’est ce qu’elle lui permet de faire plus facilement.

Notre travail sur Kactus Connect a donc consisté à relier chaque élément montré à une conséquence concrète pour les équipes événementielles : moins de complexité, plus de lisibilité et une gestion plus fluide de l’organisation.

C’est cette logique qui structure la vidéo. Le produit est au centre, mais le point de vue reste celui de l’utilisateur.

Une direction artistique cohérente avec une plateforme B2B

Le ton devait également respecter le positionnement de Kactus. La vidéo devait être :

• Moderne, pour accompagner le lancement d’un nouveau produit

• Dynamique, pour maintenir l’attention

• Claire, pour présenter une application

• Professionnelle, car la cible reste B2B

Nous avons donc privilégié des animations fluides, une hiérarchie visuelle claire et un rythme permettant de faire progresser la démonstration sans donner une impression de précipitation. L’objectif n’était pas de surcharger l’interface d’effets : le mouvement devait rendre le produit plus simple à comprendre.

Le projet en bref

• Client : Kactus

• Produit : Kactus Connect

• Secteur : EventTech / Événementiel B2B

• Projet : Vidéo de lancement produit

• Format : Motion design / vidéo produit

• Durée : 60 secondes

• Délai de livraison : 12 jours ouvrés

• Objectif : Présenter une nouvelle application et expliquer ses fonctionnalités

• Cible : Équipes en charge de l’organisation d’événements professionnels

• Production : Motionlab

Ce que ce projet illustre

Kactus Connect est un bon exemple de l’intérêt du motion design pour le lancement d’une application ou d’une nouvelle fonctionnalité SaaS.

Lorsqu’un produit numérique doit être compris rapidement, la difficulté n’est pas d’enregistrer l’écran. La difficulté est de savoir quels écrans montrer, quelles informations supprimer et dans quel ordre présenter les bénéfices.

Le motion design permet précisément de construire cette hiérarchie. Il ne remplace pas le produit : il crée le chemin le plus court pour le comprendre.

Kactus nous a ensuite confié une seconde vidéo, en anglais, pour son développement international auprès des lieux et prestataires européens. Voir l’étude de cas Kactus.

Vous lancez une application ou une nouvelle fonctionnalité ?

Motionlab accompagne les SaaS, startups et entreprises dans la création de vidéos de lancement et de présentation produit en motion design.

Nous pouvons prendre en charge l’ensemble de la production : cadrage du message, script, storyboard, direction artistique, animation, voix off, musique et sound design.

Parler de votre lancement avec Motionlab →